Publié : le Mercredi 10 Mars 2010 à 14:49 



Les travaux de la journée d’étude organisée lundi à Tunis, sur "Les défis à venir de la presse écrite", ont mis l’accent sur la concurrence croissante des supports électroniques et des contenus numériques et la nécessité d'assurer la mise à niveau des entreprises de presse et des circuits de distribution.



La presse écrite se trouve face à la rude concurrence de la presse électronique, notamment en matière d’informations, les supports électroniques et contenus numériques qui ont l’avantage de diffuser en temps réel. Le nombre de lecteurs de la presse écrite enregistre une régression remarquable surtout de la part des jeunes lecteurs qui ont de plus en plus tendance à privilégier le réseau Internet, l'image au détriment de l'écrit et l'interactivité.



Les travaux de cette rencontre se sont poursuivis par l'audition de communications des représentants des médias nationaux et étrangers sur la presse écrite. Il en ressort que la presse écrite n’a hélas d’autre alternative pour survivre que d’investir dans la qualité de l’écrit et le professionnalisme des journalistes. Pour consacrer ces deux paramètres, le magazine américain News Week a été amené à réduire un nombre important de journalistes dits «moyens» et de pas moins de 1,5 million de ses lecteurs que la publication ne jugeait pas indispensables.



En France, les médias classiques (télévision, radio, presse et cinéma) confirment une nouvelle fois leur hégémonie en 2009. Mais Internet (4,6 contacts par jour) continue sa percée et passe du 4e au 3e rang des médias les plus fréquentés, supplantant la presse écrite (3,2 contacts par jour).



Selon une étude du cabinet américain Outsell concernant l’année 2010, Internet attire une grande part du marché médiatique, les investissements publicitaires en ligne prendront l’ascendant sur la publicité sur support papier : 119,6 milliards de dollars d'investissements sur Internet (soit une part de 32,5%), contre 111,5 milliards de dollars pour la pub dans la presse traditionnelle. En premier lieu, les annonceurs investiront leur propre site (52,8% des investissements), conscients de la puissance marketing de ce media.  

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